3C家电行业：机遇与挑战并存（下）

由东吴证券出品的《3C行业新机遇下，优质零部件生产商有望迎高速增长》表述：在3C行业：智能穿戴设备近年来增速较快，2021-2023年其出货量有望继续保持40%速度增长；企业不断深入苹果供应链，占据部分产品独供地位，在下游3C新产品需求不断增长的背景下将显著受益。

智能手机、平板电脑等性能的继续提升，5G 换机需求的增加，未来3C行业市场需求仍有望呈现在高基数基础上平稳发展的态势。

随着用户渗透率趋于饱和，出货速度逐步放缓，智能手机、平板电脑、PC为主的3C产品，呈现在高基数基础略有下滑的态势。2020年，全球智能手机出货量同比-7%、平板电脑出货量同比+1%、PC出货量同比+10%；国内智能手机出货量同比-12%、平板电脑出货量同比+4%、PC 出货量同比-4%，消费电子产品当前处于应用程度与功能分化阶段，出货量略有下滑；

随着功能分化的完成，智能手机、平板电脑等性能提升带来的更新换代需求提升，叠加5G换机周期即将到来，行业出货量有望回暖，并维持在稳定水平。预计在2021-2022年，国内智能手机出货量将维持在4.2亿台/年左右、国内平板电脑出货量维持在2400万台/年左右、国内PC出货量维持在5000万台/年左右。

3C行业中，虽然智能手机、平板电脑等需求以稳为主；但智能穿戴设备用零部件和MIM产品近两年需求旺盛，是企业业绩增长的主要来源。

2017-2019年，包括Powerbeats Pro耳机、AirPods Pro、Beats头戴式降噪耳机等在内的智能穿戴设备配套零部件为企业带来的收入从0.9亿元增至1.5亿元，是企业3C 收入增长的主要来源。此外，MIM产品，如摄像头支架、卡托等，2017-2019年收入从746万元增至3694万元，为企业贡献了另一大3C收入增长来源。

3C 产品轻薄化、高速传输、时尚化等趋势将带动精密金属零部件需求稳步增长。

①轻薄化：

便携性是3C类产品的最重要指标之一，以智能手机为例，消费者期望智能手机可以把机身厚度控制在10毫米以下，整体总重量控制在110克左右；同时为了获得良好的用户体验，越来越多的智能手机采用了5寸～6寸以上的大屏幕。这就要求在确保零部件的功能性与结构强度的前提下，尽可能地实现零部件小微化轻薄化。精密金属零部件由于可加工尺寸小、加工精度高、金属延展性好、金属制件耐久性好等特点，成为实现零部件小微化轻薄化的首选方案。

②高速传输：

智能终端设备实现高速能源传输与高速信息传输，一方面要通过增加电压，但电压增加也会导致信号传输时发热问题；另一方面也需要连接器与接口表面粗糙度极低，连接器与接口之间紧密贴合，降低信息与电能传输时的损耗。由于精密金属零部件具备更好的散热性能以及更高的表面加工精度，可以更好地实现高速能源传输与高速信息传输，已成熟应用于智能终端设备。

③时尚化：

金属零部件由于表面美观时尚、价值感高、不易损坏等特点，在与玻璃制件、工程塑料制件的竞争中赢得了先机。3C产品的时尚化对于精密金属零部件也提出了更高的要求：涉及设备外观的零部件需要更好的表面加工精度；零部件更多应用新材料融合科技时尚等。

近年来，在以手机为代表的3C数码行业中，众多头部品牌在关注手机生态发展的同时，也更加倾向于探索手机等各种设备的营销可能性，试图从视觉、听觉、触觉等多种体验方式进军营销领域，并将目光从传统广告和媒体平台转向社交媒体平台，以大胆创新，共创出多元的营销玩法，拓宽用户群体，在目标用户群体中找到共鸣，建立或重塑3C数码品牌心智，潜移默化的影响、感染消费者。

基于此，微播易和数字营销市场从行业发展格局、头部玩家案例、社媒营销机会和选号策略、社媒营销方法论四个方面进行梳理和研究，发布《3C数码行业手机品牌社媒营销报告》，为更多品牌方和行业相关人员提供帮助。

行业现状：市场趋近饱和，进入存量争夺阶段

2012-2016年，全球智能手机进入从3G时代到4G时代快速发展时期。2016年，全球智能手机出货量达到历史峰值，市场接近饱和，消费者对于智能手机的需求逐渐减弱，随后智能手机出货量连续下滑。2016-2020年国内手机出货量逐年下降，2020年国内手机市场总体出货量3.08亿部，同比大幅下降20.8%。

品牌现状：比拼屏幕、赶超系统、迭代新机、拓展概念，中国市场“HMOVA”5家瓜分天下格局已定

经历了十余年智能手机的发展，如今我国智能手机的行业格局稳定，形成了HMOVA（华为、小米、OPPO、vivo、苹果）五家瓜分天下的基本局势。有数据统计，截至2020年，我国智能手机市场中，HMOV（华为、小米、OPPO、vivo）以80%的市场份额几乎完全占据中国市场，国产智能手机厂商进入竞争空前激烈的新时代。

品牌发展趋势：以手机为核心，智能圈层不断扩张

2020年全球智能设备出货量较去年增长近三成，智能穿戴设备出货量前四位品牌均为手机行业主要参与者，其中华为实现超50%增长；国内智能可穿戴设备市场基本由智能手表、智能手环和智能耳机瓜分，2020年耳机设备出货量5078万台，同比增长41%，手表市场出货量1532万台，同比增长48%，两类产品成可穿戴设备主力。

中国3C品牌消费之路，机遇与挑战并存。一方面，VR/AR等可穿戴电子设备的爆发在即，5G时代下以短视频和直播为代表的新兴在线社交娱乐方式也将为更多的消费电子产品带来新机。而另一方面，芯片短缺与全球运力紧张的局面尚未完全缓解，电商平台监管与欧盟税改也带来了新的不确定性。

文章来源：数字营销市场

编辑：瓴犀（微信ID：linkseeks_com）

【瓴犀www.linkseeks.com】是一家提供全链业务数字化场景的产品服务商，提供涵盖供应-生产-采购-渠道-交易-用户等各端的业务协同系统数字化产品和方案体系。我们的SCM系统通过对信息流、物流、资金流的协同管理，打造供应商、制造商、分销商、零售商到最终用户的一站式整体功能模块。